close
تبلیغات در اینترنت
علیجاه شهربانویی

ظ¾غŒظˆظ†ط¯ظ‡ط§غŒ ط±ظˆط²ط§ظ†ظ‡

کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ در تلگرام

یکشنبه 10 آبان 1394
43بازدید




برچسب ها : تبلیغات , کانال تبلیغات , کانال برندینگ , برندینگ , کانال تلگرام , تلگرام , علیجاه شهربانویی ,

جان لوییس پذیرفت که تبلیغاتش پیشگامانه نیست!

یکشنبه 26 دي 1395
9بازدید

تبلیغ و مسائل مربوط به آن را مطالعه بفرمایید.جان لوییس

جان لوییس پذیرفت که تبلیغاتش پیشگامانه نیست! |با وجود هیجان زده بودن نسبت به عملکرد تبلیغات Buster the Boxer Christmas در این سال، John Lewis  اذعان کرد که تبلیغات عید آنها دیگر پیشگامانه نیست و می­تواند رویکردش به تبلیغات را در سال ۲۰۱۷ تغییر دهد…
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب



برچسب ها : تبلیغات خلاقانه , تیزر تبلیغاتی , تبلیغات جان لوییس , مشاور تبلیغات , علیجاه شهربانویی , مشاور بازاریابی ,

مد من قسمت بیست و سوم، ادغام انگلیسی بخش دوم

پنجشنبه 23 دي 1395
11بازدید

سریال مد من

مد من قسمت بیست و سوم، ادغام انگلیسی بخش دوم | همانطور که در شماره پیشین اشاره شد، شرکت استرلینگ--کوپر در مسیر یک پیچ تند قرار گرفت. مرحله ای که گاهی از آن به عنوان یک نقطه عطف استراتژیک از آن یاد می شود. هرمان فیلیپس مرد سیاسِ شرکت استرلینگ کوپر برای کسب ارتقای شغلی، اسراری از شرکت را برای مدیران پونام، پاول، لاو انگلیسی فاش می کند تا از این راه آنها را ترغیب به خرید استرلینگ-کوپر نماید و در این راه خودش هم به پست ریاست برسد.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب



برچسب ها : نقد تبلیغات , بررسی تبلیغات , تحلیل تبلیغات , علیجاه شهربانویی , مدمن , سریال مدمن , مد من , سریال مد من , فرصت امروز , بن ژیوار , نقد تبلیغ , تحلیل تبلیغ ,

کدام استراتژی بازاریابی ؟ رقیب گرایی یا مشتری مداری؟

سه شنبه 21 دي 1395
7بازدید

آل ریز نگاه متفاوتی در استراتژی بازاریابی دارد

مقدمه : گاهی شرکت ها تمام سعی و تلاش خود را در استراتژی بازاریابی ، بر آنچه مشتریان می خواهند متمرکز می کنند،  بدون آنکه به رقیب گرایی توجه کنند و زمانی آنها تنها راه پیروزی نام تجاریشان را در نبرد بر قیمت کمتر تعریف  می کنند. از دیدگاه آقای آل ریز متفکر بزرگ بازاریابی و برندسازی شاید این راه حل ها توفیقاتی را حاصل کند اما این روش ها نمی تواند راه حل مناسبی برای رهبری در بازار باشد. آقای ریز متفاوت بودن و رصد رقبا ( یا همان رقیب گرایی ) را راه حلی برای تسلط بر بازار می داند. مقاله ای از او را در این زمینه مطالعه بفرمایید.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب 



برچسب ها : رهبری , استراتژی بازاریابی , استراتژی رهبری , استراتژی تمایز , رقیب گرایی , استراتژی تمرکز , استراتژی رقابتی , مشتری مداری , مشتری گرایی , علیجاه شهربانویی ,

روابط عمومی سلاح موثر ادوبی (Adobe) در بازار شلوغ عکس علیجاه شهربانویی

دوشنبه 13 دي 1395
3بازدید

روابط عمومی سلاح موثر ادوبی در بازار شلوغ عکس

روابط عمومی سلاح موثر ادوبی در بازار شلوغ عکس
آژانس های تبلیغاتی بویژه از نوع ایرانی آن میزان اثرگذاری تبلیغات را از مشتریانشان پنهان می کنند. آقای مارکس ساترلند، اندیشمند نام دار حوزه بازاریابی، آژانس های تبلیغاتی را به ساحرانی تشبیه می کند، که به خاطر از دست ندادن مشتریان، سعی می کنند کمتر راجع به تاثیر تبلیغات سخن بگویند. آری بدرستی عصر طلایی تبلیغات به شیوه  USP ( برای مطالعه این رویکرد مقاله بوجود آورنده آن را مطالعه کنید.) به پایان رسیده است. شلوغی و تعدد تبلیغات، دلزدگی مخاطبان رسانه ها از تبلیغات و از همه مهمتر عدم اعتبار تبلیغات، باعث کاهش اثربخشی تبلیغات شده است.
آقای آل ریز یکی از متفکرین حوزه بازاریابی که اساس جایگاه یابی ( Positioning ) را در دهه ۸۰ میلادی بنا نهاد، چاره را در استفاده از ابزار روابط عمومی می داند. باهم نگاهی می کنیم که برنامه روابط عمومی دیجیتال شرکت ادوبی برای جایگاه یابی عکس های آماده این شرکت.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب 



برچسب ها : تبلیغات , بازاریابی , مثال روابط عمومی , آموزش روابط عمومی , روابط عمومی , روابط عمومی در بازاریابی , علیجاه شهربانویی ,

مقایسه تبلیغات مناسبتی ایرانی و آنطرف آبی! علیجاه شهربانویی

دوشنبه 13 دي 1395
3بازدید

تحلیل تبلیغات مناسبتی | نویسنده علیجاه شهربانویی مدرس ، مشاور و تحلیل گر بازاریابی و تبلیغات

چند وقتی است که با قدرتمندتر شدن رسانه های اجتماعی در کشور، برندهای مختلف به ایام ویژه سال واکنش بیشتری نشان می دهند و سعی می کنند با خلق تبلیغات مناسبتی ، نام خود را بیش از پیش در ذهن مخاطب یادآوری کنند و خود را حساس به ایام ویژه نشان دهند.در این مطلب به بررسی این تبلیغات و مقایسه آن با تبلیغات مناسبتی کشورهای توسعه یافته خواهیم پرداخت.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوارادامه مطلب 



برچسب ها : تبلیغات دیجیتال , تبلیغات , مدیریت تبلیغات , بازاریابی دیجیتال , علیجاه شهربانویی , تبلیغات مناسبتی ,

موسیقی تاثیرگذارترین ابزار شما در بازاریابی | علیجاه شهربانویی

دوشنبه 13 دي 1395
5بازدید

موسیقی تاثیر گذار در تبلیغات | نویسنده علیجاه شهربانویی مشاور و مدرس تبلیغات و بازاریابی

موسیقی : جزئی جادویی که تبلیغات تلویزیونی شما را اثربخش تر می کند.
آیا شما آخرین قسمت از سریال مد من بویژه بخش پایانی آن را تماشا کرده اید؟ به محض شنیدن اولین نت های موسیقی من تبلیغات تلویزیونی با نام ” هیل تاپ” (Hilltopp) را به یاد آوردم. آخرین باری که من این موسیقی را شنیدم به حدود ۴۰ سال پیش باز می گردد. این ذات موسیقی است که اثری عمیق در ذهن می گذارد و شما نمی توانید آنرا فراموش کنید. ( مثل نت های نخست سمفونی پنجم بتهوون )
مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

ادامه مطلب 



برچسب ها : تبلیغات , بازاریابی , مشاور تبلیغات , مشاور بازاریابی , علیجاه شهربانویی , موسیقی در تبلیغات , نقش موسیقی در تبلیغات , نقش موسیقی در بازاریابی , مدیریت تبلیغات , مدیریت بازاریابی , شرکت تبلیغاتی ,

کمپین تبلیغاتی به بیانی ساده! قسمت دوم و پایانی

دوشنبه 13 دي 1395
5بازدید

کمپین تبلیغاتی قسمت دوم نویسنده علیجاه شهربانویی مدرس ، مشاور و تحلیل گر تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

در نوشته قبلی درباره گام های موثر در طراحی کمپین های تبلیغاتی مواردی از قبیل مطالعه اسناد بالادستی مشتری،  تعیین اهداف تبلیغاتی، بررسی چرخه عمر محصول و بازارهدف مواردی را اشاره کردم. در این قسمت نیز علاوه بر شمردن توصیه های دیگر در زمینه طراحی و تدوین کمپین تبلیغاتی، یک کمپین اثربخش را با هم مرور خواهیم کرد.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب 

 



برچسب ها : کمپین تبلیغاتی , بودجه تبلیغات , آموزش کمپین تبلیغات , مدیریت تبلیغات , اجرای کمپین تبلیغات , یادگیری کمپین تبلیغات , علیجاه شهربانویی , تدوین کمپین تبلیغات , شرکت تبلیغات , استراتژی تبلیغات , نمونه کمپین تبلیغات , مثال کمپین تبلیغات ,

کمپین تبلیغاتی با بیانی ساده قسمت اول

دوشنبه 13 دي 1395
3بازدید

اصول نگارش کمپین های تبلیغاتی نویسنده علیجاه شهربانویی مشاور ، مدرس و تحلیل گر تبلیغات و بازاریابی

با آنکه بیشتر تبلیغاتچی ها و آژانس های معتبر تبلیغاتی با اصول نوشتن یک کمپین تبلیغاتی آشنا هستند و از آن برای پیشبرد اهداف تبلیغاتی استفاده می کنند، اما شاید برای برخی افراد تازه کار در این حرفه و یا مشتریان صنعت تبلیغات آشنایی با اصول کمپین نویسی خالی از لطف نباشد.در این نوشته با هم مروری خواهیم داشت به اصول نگارش کمپین های تبلیغاتی.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب



برچسب ها : کمپین تبلیغاتی , نمونه کمپین تبلیغاتی , تعریف کمپین تبلیغاتی , اجرای کمپین تبلیغاتی , تدوین کمپین تبلیغاتی , علیجاه شهربانویی , تبلیغات , مدیریت تبلیغات , اجرای تبلیغات ,

چرا باید تبلیغ کنیم؟ مزایای تبلیغات چیست؟

پنجشنبه 27 اسفند 1394
11بازدید

 

چرا باید تبلیغ کنیم؟ مزایای تبلیغات چیست؟/کارشناسان بازاریابی و بازرگانی، به طور کلی تبلیغات را نحوه ای از ارتباطات منظم و هدفمند می دانند که با استفاده از شیوه های خلاقانه و نوین می تواند مخاطبان را مجاب نماید تا برای خرید کالایی مشخص و یا خدماتی خاص، تصمیم نهایی خود را بگیرند.

ادامه مطلب 




برچسب ها : تبلیغ , تبلیغات , علیجاه شهربانویی ,

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت چهارم- واسطه گری ، بلای جان تبلیغات

پنجشنبه 21 آبان 1394
15بازدید

متاسفانه در کشورمان در برخی از شرکتهای تبلیغاتی ما شاهد پدیده بسیار عجیبی هستیم که آسیب های شدیدی را به ساخت تبلیغ وارد می نماید و آن عبارت است از واسطه گری برخی افراد یا شرکت ها در زمینه اخذ سفارش ساخت تبلیغ برای تولید کننده یا شرکت های خدماتی … این دیگر از عجایب است که تبلیغی ساخته می شود که سازنده آن اصلا نمی داند که دقیقا کالا چیست و ویزگی های آن کدام است و تنها بر اساس ذهنیات خود و گفته ها و سفارشها و توصیح های واسطه عمل می نماید و به عبارتی در تاریکی مطلق چیزی را به تصویر می کشد که خود نمی داند چیست… (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۶۵) ادامه مطلب

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات
کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)
بازاریابی | تبلیغات | بازاریابی | تبلیغات تجاری | آسیب شناسی تبلیغات | نقد تبلیغات | بررسی تبلیغات | بررسی تبلیغ | تبلیغ | تبلیغات | نقد تبلیغ | برند | برندینگ | مدیریت تبلیغات | مدیریت برند | برنامه ریزی تبلیغات | کمپین تبلیغاتی | تبلیغات تلویزیونی | تحقیقات بازار | مشاور برندینگ | مشاور بازاریابی | مشاور تبلیغات | نقد تبلیغات | تعریف برند | واسطه گری تبلیغات | دلالی تبلیغات

http://www.alijah.ir/
http://sandesign.ir/



برچسب ها : تبلیغات , دلالی تبلیغات , واسطه گری تبلیغات , علیجاه شهربانویی ,

فصل نامه تبلیغات و برندینگ

چهارشنبه 20 آبان 1394
15بازدید

 
فصلنامه تبلیغات و برندینگ
برای مطالعه هر یک از مقالات این فصل نامه بر روی آیکون مربوطه کلیک کنید. برای عضویت در کانال نرم افزار اطلاع رسان تلگرام نیز می توانید از اینجا عضو شوید و تمام این اخبار را بر روی گوشی خود ملاحظه بفرمایید

 

آژانس یا شرکت تبلیغاتی شما از شما متنفر است و اصلا این را نمی دانید!

 

تاریخچه تبلیغات تجاری از گذشته تا امروز

 

آسیب شناسی تبلیغات در ایران قسمت سوم تبلیغات را تعطیل کنید، ما می فروشیم!

 

دی دی بی، آژانس تبلیغاتی شیک و شوخ طبع!

 

کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ در پیام رسان تلگرام

 

تعریف بازاریابی از فیلیپ کاتلر تا احمد روستا

 

تحقیقات بازار چگونه چراغ قرمز را روی بسته بندی مواد غذایی آورد!

چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟

 

استقبال از یک رسانه تاثیرگذار : حقایقی در مورد اینستاگرام

 

اف سی بی ، یک و نیم قرن تبلیغات و بازاریابی

 
آژانس های تبلیغاتی و گونه شناسی آن در ایران

مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی

 

چگونه داستان های برندمان را بهتر تعریف کنیم؟

 

نقد و بررسی شرکتی به نام هوس!

 

فوتبال آمریکایی و «بیگ بنگ» گرانترین برنامه‌ها برای خرید تبلیغات تلویزیونی

     


برچسب ها : تبلیغات , برندینگ , فصلنامه تبلیغات , فصلنامه برندینگ , علیجاه شهربانویی ,

فوتبال آمریکایی و «بیگ بنگ» گرانترین برنامه‌ها برای خرید تبلیغات تلویزیونی

چهارشنبه 20 آبان 1394
15بازدید

مقدمه: همانطور که می‌دانید در برنامه‌ریزی رسانه همواره گرانترین رسانه برای خرید جایگاه تبلیغاتی در سراسر دنیا تلویزیون بوده است. این قاعده شاید اکنون در ایران شکسته شده باشد، به دلیل کمبود بودجه در صدا و سیما و رقابت شبکه‌های ماهواره‌ای اکنون دیدن برنامه‌های نیم ساعته که به تبلیغ یک محصول یا خدمت خاص با حضور نماینده‌ی شرکت ارائه دهنده‌ی محصول اختصاص دارند دیگر منظره‌ای عادی در سیما شده است. ادامه مطلب 

 

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات
کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)
بازاریابی | تبلیغات | بازاریابی | تبلیغات تجاری | آسیب شناسی تبلیغات | نقد تبلیغات | بررسی تبلیغات | بررسی تبلیغ | تبلیغ | تبلیغات | نقد تبلیغ | برند | برندینگ | مدیریت تبلیغات | مدیریت برند | برنامه ریزی تبلیغات | کمپین تبلیغاتی | تبلیغات تلویزیونی | تحقیقات بازار | مشاور برندینگ | مشاور بازاریابی | مشاور تبلیغات | مدیریت برند | تعریف برند | بازاریابی برند

http://www.alijah.ir/
http://sandesign.ir/



برچسب ها : تبلیغات تلویزیونی , هزینه تبلیغات تلویزیونی , علیجاه شهربانویی ,

مرور تاریخچه ، نقد و بررسی شرکتی به نام هوس!

یکشنبه 17 آبان 1394
9بازدید

شرکتی به نام هوس!
چارلز لوییس هوس(Charles-Louis Havas)، در سال ۱۸۳۵ اولین بنگاه خبری جهان را در پاریس بنا کرد. این آژانس که نام فامیلی مالک خود را یدک می کشید، در حقیقت بنیان معروفترین و قدیمی ترین آژانس خبری جهان فرانس پرس(Agence France-Presse) نیز می باشد. آقای چارلز لوییس هوس، شاعر و مترجم فعال فرانسوی(۱۸۵۸-۱۷۸۳) در کنار ارائه خدمات خبری در هوس، پیشرو در زمینه تبلیغات نیز بحساب می آید. ادامه مطلب

 

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)
بازاریابی | تبلیغات | بازاریابی | تبلیغات تجاری | آسیب شناسی تبلیغات | نقد تبلیغات | بررسی تبلیغات | بررسی تبلیغ | تبلیغ | تبلیغات | نقد تبلیغ | برند | برندینگ | مدیریت تبلیغات | مدیریت برند | برنامه ریزی تبلیغات | کمپین تبلیغاتی | تحقیقات بازاریابی | تحقیقات بازار | مشاور برندینگ | مشاور بازاریابی | مشاور تبلیغات | مدیریت برند | تعریف برند | بازاریابی برند
http://www.alijah.ir/
http://sandesign.ir/

 



برچسب ها : نقد تبلیغات , بررسی تبلیغات , نقد شرکت تبلیغاتی , هوس , علیجاه شهربانویی ,

مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی

شنبه 16 آبان 1394
13بازدید

تعاریف مدیریت برند:
تعریف نخست: فرآیند حفظ، بهبود و حمایت از نام تجاری که بدین وسیله نتایج مثبتی برای آن نام بهمراه آورد. مدیریت برند وجوه مختلفی مانند هزینه ، رضایتمندی مشتری، عرضه در فروشگاه و رقابت را شامل می شود. مدیریت برند برپایه بازاریابی بنا نهاده شده است اما بر نام تجاری و اینکه چگونه می تواند برای مشتری مطلوب بماند، تمرکز دارد. مدیریت مطلوب برند نه تنها می تواند  بر فروش بالای یک محصول بلکه بر سایر کالاهایی که با نام تجاری در ارتباط هستند نیز تاثیر گذارد. برای مثال اگر یک مصرف کننده از یک بیسکویت خاص خوشش بیاید و به آن برند اعتماد کند، احتمال بیشتری دارد تا او محصولات دیگر ارائه شده توسط کمپانی مثل شکلات یا کلوچه آن را امتحان کند. ادامه مطلب

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)
بازاریابی | تبلیغات | بازاریابی | تبلیغات تجاری | آسیب شناسی تبلیغات | نقد تبلیغات | بررسی تبلیغات | بررسی تبلیغ | تبلیغ | تبلیغات | نقد تبلیغ | برند | برندینگ | مدیریت تبلیغات | مدیریت برند | برنامه ریزی تبلیغات | کمپین تبلیغاتی | تحقیقات بازاریابی | تحقیقات بازار | مشاور برندینگ | مشاور بازاریابی | مشاور تبلیغات | مدیریت برند | تعریف برند | بازاریابی برند
http://www.alijah.ir/
http://sandesign.ir/

 



برچسب ها : برند , برندینگ , مدیریت برند , برندسازی , علیجاه شهربانویی ,

چگونه داستان های برندمان را بهتر تعریف کنیم؟

جمعه 15 آبان 1394
11بازدید

مقدمه: مدت هاست که بحث بازاریابی از طریق محتوا ، مورد توجه فعالان عرصه بازاریابی، بویژه در حوزه آنلاین قرار گرفته است. با تغییرات روز افزون موتورهای جستجوگر در الگوریتم های جستجو و توجه بیش از پیش آنها به محتوای ارزشمند، ارزش محتوای سودمند در اشکال مختلف بازاریابی بازهم بیشتر شده است. بصورتی که اصطلاح ” محتوا ، پادشاه است.”[۱] کاملا برای متخصصان این حوزه آشناست. روایت داستانی از یک برند نیز شیوه ای از بازاریابی محتوایی است. این مقاله کوتاه سعی دارد به ارائه ی راهکارهای کاملا موثر و در عین حال ساده و فارغ از بیان اصول گاه پیچیده ی “بهینه سازی سازی برای موتورهای جستجو” بپردازد. ادامه مطلب

 

کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات
بازاریابی | تبلیغات | بازاریابی | تبلیغات تجاری | آسیب شناسی تبلیغات | نقد تبلیغات | بررسی تبلیغات | بررسی تبلیغ | تبلیغ | تبلیغات | نقد تبلیغ | برند | برندینگ | مدیریت تبلیغات | مدیریت برند | برنامه ریزی تبلیغات | کمپین تبلیغاتی | تحقیقات بازاریابی | تحقیقات بازار | مشاور برندینگ | مشاور بازاریابی | مشاور تبلیغات | داستان سرایی | داستان برند | بازاریابی محتوا | محتوای برند |

http://www.alijah.ir/
http://sandesign.ir/



برچسب ها : برند , داستان برند , محتوای برند , داستان , داستان سرایی , علیجاه شهربانویی ,

چگونه تحقیقات بازار ، چراغ قرمز را روی محصولات غذایی آورد!

پنجشنبه 14 آبان 1394
13بازدید

تحقیقات بازار و محافظت از مصرف کنندگان
مقدمه:دولت بریتانیا بر اساس مصوبه پارلمان این کشور موسسه استاندارد غذا را در سال ۲۰۰۰ بنا نهاد. این یک بخش غیر رسمی دولت است. به این معنی که این موسسه به دولت گزارش می دهد اما بوسیله هیات مدیره ای که توسط نمایندگان عموم مردم انتخاب شده است اداره می شود. این باعث می گردد که این موسسه بتواند به صورت مستقل برای حفاظت از مصرف کنندگان فعالیت نماید. عموم می توانند به این مساله که تصمیمات موسسه سلامت غذا در بهترین وضعیت ممکن اتخاد می شود، اعتماد داشته باشند.ادامه مطلب


علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)
بازاریابی | تبلیغات | بازاریابی | تبلیغات تجاری | آسیب شناسی تبلیغات | نقد تبلیغات | بررسی تبلیغات | بررسی تبلیغ | تبلیغ | تبلیغات | نقد تبلیغ | برند | برندینگ | مدیریت تبلیغات | مدیریت برند | برنامه ریزی تبلیغات | کمپین تبلیغاتی | تحقیقات بازاریابی | تحقیقات بازار | مشاور برندینگ | مشاور بازاریابی | مشاور تبلیغات
http://www.alijah.ir/
http://sandesign.ir/



برچسب ها : تحقیقات بازار , علیجاه شهربانویی ,

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت سوم – تبلیغات را تعطیل کنید، ما می فروشیم!

یکشنبه 10 آبان 1394
11بازدید

توقف تبلیغات چه تاثیری در روند فروش شرکت شما ایجاد خواهد کرد؟ این نوشته به بررسی عدم استفاده از تبلیغات در سازمان شما می پردازد. با ما در ادامه مطلب همراه باشید.

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)
بازاریابی | تبلیغات | بازاریابی | تبلیغات تجاری | آسیب شناسی تبلیغات | نقد تبلیغات | بررسی تبلیغات | بررسی تبلیغ | تبلیغ | تبلیغات | نقد تبلیغ | برند | برندینگ | مدیریت تبلیغات | مدیریت برند | برنامه ریزی تبلیغات | کمپین تبلیغاتی |
http://www.alijah.ir/
http://sandesign.ir/



برچسب ها : تبلیغات , نقد تبلیغات , آسیب شناسی تبلیغات , علیجاه شهربانویی ,

چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟

پنجشنبه 30 مهر 1394
7بازدید

هنوز چند هفته از رسوایی بزرگ شرکت فولکس واگن نمی گذرد و همانگونه که مستحضرید ارزش سهام این شرکت بشدت افت کرده است و میزان محبوبیت آن به خاطر فریبکاری بزرگ شرکت کاسته شده است. در این میان مدیران شرکت باید برای بازسازی برند این غول صنعت ماشین سازی چه راهکارهایی را درپیش گیرند؟ ادامه مطلب
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات
لینک کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)

بازسازی برند


برچسب ها : برندسازی , بازسازی برند , برندینگ , سید محمد رضا باطنی , علیجاه شهربانویی ,

بازاریابی ، تعریف از نگاه بزرگان این رشته

شنبه 25 مهر 1394
13بازدید

مقدمه:  شاید بارها تعاریف مختلفی از بازاریابی را در کتب مختلف خوانده باشیم و یا از اهل فن شنیده باشیم. با این وجود اطلاع از نظر برخی از کارشناسان برجسته این رشته یا کارآفرینان موفق جهان خالی از لطف نیست. نکته مهم تر اینکه هرچند این مطلب با تعریف رسمی انجمن بازاریابی آمریکا آغاز میشود اما در ادامه تعاریف غیر رسمی، حسی و برآمده از تجربیات سالیان بزرگان باعث ارائه دیدی مطلوب به خوانندگان می گردد. در این زمینه از وبلاگ سرکار خانم هایدی کوهن (Heidi Cohen) نیز استفاده شده است. ایشان هم از فعالان و برجستگان رشته بازاریابی بحساب آمده و دارای کارنامه کاری و تحصیلی درخشان در این زمینه هستند. ادامه مطلب

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

لینک کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)

 



برچسب ها : بازاریابی , تعریف بازاریابی , علیجاه شهربانویی ,

اف سی بی ، یک و نیم قرن تبلیغات و بازاریابی

پنجشنبه 23 مهر 1394
15بازدید

در این نوشته به معرفی شرکت اف سی بی ( FCB ) می پردازم. این شرکت که یکی از بزرگترین مجموعه های تبلیغاتی و بازاریابی است، یکی از بخش های مهم گروه ( IPG ) است. حدود ۸۶۰۰ پرسنل این شرکت در ۹۰ کشور مشغول ارائه خدمات گوناگون مشغولند و این آمار نشانگر نقش غیرقابل انکار اف بی سی در حوزه بازاریابی و تبلیغات است.
اف بی سی ، که در گذشته های دور با نام بنیانگذرانش، لرد و توماس ( Lord & Thomas ) شناخته می شد، سومین شرکت کهن تبلیغاتی است. نزدیک به یک صد و چهل سال پیش این شرکت تبلیغاتی  در سال ۱۸۷۳ بوجود آمد.

اف سی بی

اف سی بی، در طرحی بدیع به کمک جدول تناوبی مندلیف، شرکت لگو را تبلیغ می کند

آلبرت لاسکر (Albert Lasker ) در سال ۱۸۹۸ به عنوان کارمند به این شرکت آمد اما میزان تلاش او بقدری شگفت آور بود که در نهایت شرکت را به تملک خود درآورد. میزان نبوغ لاسکر در این حرفه به حدی بود که او را “پدر تبلیغات مدرن” می خوانند. حضور افرادی چون او در عرصه تبلیغات و فعالیت این شرکت تا ۱۹۴۲ در شیکاگو در کنار دیگر بزرگان ، باعث شد که شیکاگو در کنار نیویورک به عنوان مرکز صنعت تبلیغات معرفی گردد. ادامه مطلب

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگمشاور تبلیغات

لینک کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)


 

 

 

 

 

 

 

 



برچسب ها : نقد تبلیغات , بررسی تبلیغات , شرکت تبلیغاتی , شرکت تبلیغاتی اف سی بی , علیجاه شهربانویی ,

آژانس های تبلیغاتی و گونه شناسی آن در ایران

جمعه 17 مهر 1394
29بازدید

هفت لایه آژانس های تبلیغاتی:
مقدمه: گاهی برای شرکت های سفارش دهنده تبلیغات، تشخیص اینکه به کدام آژانس تبلیغاتی مراجعه کنند، دشوار است. شاید به این جهت که ساختار و گونه های شرکت های تبلیغاتی در ایران برای مشتریانشان کمتر شناخته شده است. به همین جهت در این نوشتار سعی کرده ایم به لایه های مختلف شرکت های تبلیغاتی غالب در ایران بپردازیم.
۱- آژانس های مشاور: 

در حقیقت این آژانس ها نقش راهبری برنامه های بازاریابی و تبلیغاتی را بعهده دارند. وظیفه این آژانس های تبلیغاتی ارائه یک برنامه و یا کمپین تبلیغاتی و بازاریابی موثر با استفاده از بودجه و اهداف موجود است. معمولا نفرات اصلی این شرکت ها را متخصصین حوزه بازاریابی ، تبلیغات و برندینگ تشکیل می دهند که تجربه  و تسلط زیادی در برنامه ریزی دارند. آنها علاوه بر اشراف به کانال های ارتباطی بازاریابی ، کاملا باید با اصول و شیوه های متفاوت تبلیغاتی آشنا باشند. همچنین آنها باید بتوانند یک برنامه مدون را که تاثیر مستقیم ( و قابل اندازه گیری ) بر اهداف از پیش تعیین شده را دارد ارائه کرده و در صورت نیاز مشتری ، علاوه بر نظارت بر حسن اجرای آن و رفع اشکالات احتمالی در زمان اجرا، قدرت تحلیل بازخوردهای برنامه های تبلیغاتی را داشته باشند. در این آژانس های تبلیغاتی الزاما به جز ، ارائه پلن های تبلیغاتی که ریشه در تفکرات و مطالعه دقیق پژوهش های بازاریابی و تبلیغاتی دارد، تولیدات دیگر تبلیغاتی بچشم نمی خورد. اما همانگونه که مشخص است ، این آژانس ها به جهت اینکه نقش طراحی نقشه برنامه تبلیغاتی و تصویب بودجه بندی تبلیغات را دارند ، نقش بسیار مهمی در پیروزی و یا شکست یک مبارزه تبلیغاتی دارند. علاوه بر توانایی های برشمرده شده، متخصصین فعال در این نوع شرکت ها باید مجریان مختلف تبلیغاتی همکار و همچنین رسانه ها را به خوبی بشناسند تا در صورت نیاز و یا درخواست مشتری، مسوولیت اجرای برنامه را با برونسپاری پروژه به عهده گیرند.
برای مشاهده ادامه مطلب لطفا اینجا کلیک کنید. 

آژانس تبلیغاتی
 
 


برچسب ها : آژانس تبلیغاتی , شرکت تبلیغاتی , علیجاه شهربانویی ,

استخدام نیروی ماهر در حوزه همکاری با آژانس تبلیغاتی تمام خدمات

جمعه 17 مهر 1394
31بازدید

به یاری خداوند متعال و به لطف همراهی تیم  قدرتمند و منعطف و تجربه چندین ساله اینجانب در حوزه اجرایی تبلیغات ، درحال تاسیس یک شرکت تبلیغاتی تمام خدمات  و همکاری و استخدام نیروی متحصص و توامند در این زمینه هستم. فعالیت در عرصه بازاریابی و تبلیغات با نگاه علمی با یاری یک مجموعه توانمند و ارائه خدمات تاثیرگذار در این حوزه ، ماموریت این شرکت می باشد.
ارائه راهکارهای خلاق و طراحی برنامه های بازاریابی و تبلیغاتی مبتنی بر تفکرات علمی
ایجاد اتاق فکر قدرتمند و تیم اجرایی و هنری خلاق و ارائه تولیدات رسانه ای بکر و پرهیز از هرگونه کپی برداری
ارائه برنامه های مرتبط با رسانه مبتنی بر اهداف تبلیغاتی از پیش تعیین شده و پرهیز از رسانه فروشی
تشکیل تیم قدرتمند پژوهشی برای ارائه راهکارهای تبلیغاتی بر پایه پژوهش های بازاریابی و تبلیغاتی
ارائه سرویس های تبلیغاتی بر بستر مدیاهای نو
از اهداف اصلی این شرکت می باشد.
همچنین قرار گرفتن در میان ۵ شرکت بزرگ تبلیغاتی داخلی و ارائه خدمات بین المللی چه در عرصه همکاری با شرکت ها مطرح بین المللی تبلیغاتی و چه در ارائه راهکار به مشتریان بین المللی از چشم اندازهای این شرکت می باشد.
لذا در راستای موارد یاد شده ، از تمام دوستانی که در موارد فوق می توانند در این زمینه یاری رسان این مجموعه باشند و نسبت به همکاری تمام وقت از ابتدای آذر ماه سال جاری اقدام نمایند، دعوت به همکاری می گردد. برای روشن شدن بهتر ردیف های شغلی مورد نیاز (مدیر آتلیه، مدیر طراحی، مدیر بازاریابی و فروش، مدیر تولید، طراح گرافیک، تولیدگر محتوا، انیماتور، برنامه نویس و توسعه دهنده وب، مدیر حسابداری، کارشناس حسابداری، مدیر بخش ارتباط با مشتریان، کارشناس بخش ارتباط با مشتریان، کارشناس تحقیق بازار، کارشناس بازاریابی، کارشناس روابط عمومی، عکاس تبلیغاتی، مدیر داخلی، منشی مدیرعامل )، شرح آن در این لینک ارائه شده است.

استخدام در آژانس تبلیغاتی تمام خدمات

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگمشاور تبلیغات
کانال تخصصی تبلیغات در تلگرام

 

 

 

 



برچسب ها : استخدام , استخدام در کانون تبلیغاتی , استخدام در آژانس تبلیغاتی , استخدام در شرکت تبلیغاتی , علیجاه شهربانویی ,

دی دی بی ، آژانس تبلیغاتی شیک و شوخ طبع!

جمعه 10 مهر 1394
11بازدید


شرکت تبلیغاتی دی دی بی ( DDB ): “بیل برنباخ”( Bill Bernbach ) و “ند دُویل” (Ned Doyle )، هر دو در شرکت تبلیغاتی قدیمی “گِرِی” (Grey Advertising) مشغول به کار بودند. در سال ۱۹۴۹ آنها با جدایی از شرکت خود با شخصی به نام “مک دین” (Mac Dane) یک تیم را تشکیل دادند و شرکت تبلیغاتی کوچکی را در منهتن تاسیس کردند و بدین صورت اساس شرکت تبلیغاتی “دویل دین برنباخ” یا به اختصار “دی دی بی ” پایه گذاری شد. ادامه مطلب

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات 
 کانال تخصصی تبلیغات در تلگرام

 

 

 

 

 

 

 

 

 



برچسب ها : دی دی بی , نقد تبلیغات , نقد تبلیغ , بررسی تبلیغ , بررسی تبلیغات , بررسی آژانس تبلیغاتی , بررسی شرکت تبلیغاتی , علیجاه شهربانویی ,

یک تبلیغ خلاق هم اکنون در کانال تبلیغات تلگرام

جمعه 10 مهر 1394
13بازدید

هم اکنون یک تبلیغ زیبا برای تبلیغ بازها کاری از شرکت بین المللی DDB آماده کرده ایم. آن را در کانال تبلیغات  بر روی گوشی خود مشاهده بفرمایید.

https://telegram.me/alijahsh


در این کانال مطالبی در حوزه تبلیغات ، بازاریابی و برندینگ ارائه می شود.ارائه مطالب غیرتکراری،  جدید و محتوای تولید شده و غیر کپی هدف ما از ارائه این کانال است.



برچسب ها : تبلیغ , تبلیغات , کانال تلگرام , تبلیغ تلگرام , علیجاه شهربانویی , گروه تلگرام ,

استقبال از یک رسانه تاثیرگذار : حقایقی در مورد اینستاگرام

چهارشنبه 08 مهر 1394
11بازدید

پس از آنکه شبکه اجتماعی اینستاگرام پا به عرصه حیات گذاشت و  مورد توجه کاربران قرار گرفت ، سازمان ها و نهادها برآن شدند که از این ابزار خوب که بازار هدف آنها را پوشش می داد ، به عنوان یک رسانه عمومی جدید استفاده کرده و تبلیغات خود را در آن به معرض نمایش بگذارند. متاسفانه در ایران نیز شروع تبلیغات اینستاگرامی خیلی اصولی شروع نشد و در بعد قابل قبول آن طراحی کمپین هایی با موضوعات عکاسی و استفاده از هشتگ شرکت تبلیغ کننده مورد استفاده قرار گرفت که البته به جهت تکرار بیش از حد آن با کاهش استقبال عمومی مواجه شد. در رویکردی دیگر برخی کسب و کارها به تبلیغ مستقیم کالای خود می پرداختند و بسیار مستقیم از مشتری می خواستند که کالای آنها را بخرد. اما در شیوه ای کاملا فاجعه آمیز ، پروفایل های بسیار زرد که با شیوه های غیراخلاقی ، دنبال کننده پیدا کرده بودند، به تبلیغ مشتری های نه چندان مطرح با روشی نخ نما و غیر خلاق پرداختند.

اما لینکر

خانم اما لینیکر ، مدیر منطقه ی خاورمیانه و آفریقای شرکت تبلیغاتی لئو برنت

خانم اما لینیکر( Ema linaker ) مدیرمنطقه ی خاورمیانه و آفریقای  شرکت تبلیغاتی بین اللملی لئو برنت ، در نوشته ای جدید ( به تاریخ ۲۵ سپتامبر ۲۰۱۵ )  ، حقایقی را با ما در مورد این خاستگاه بازاریابی – اینستاگرام – به اشتراک می گذارد. امیدوارم خلاصه ی این مقاله مورد توجه فعالان تبلیغاتی کشور، مدیران بازاریابی و تبلیغات سازمان های گوناگون  و همه ی کسانی که علاقمند به تبلیغات به شیوه ی صحیح هستند، قرار گیرد.
لطفا ادامه این مطلب خواندنی را از 
اینجا مطالعه بفرمایید.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات 
 کانال تخصصی تبلیغات در تلگرام



برچسب ها : اینستاگرام , تبلیغ , تبلیغ در اینستاگرام , تبلیغات اینستاگرام , علیجاه شهربانویی ,

تاریخچه تبلیغات تجاری از گذشته تا امروز

جمعه 03 مهر 1394
31بازدید

تاریخچه تبلیغات تجاری از گذشته تا امروز
دوران گذشته به ویژه در یونان، جارچیهای عمومی وظیفه اطلاع رسانی را انجام می دادند، آنان اخبار مهم و وقایع مورد علاقه مردم را انتشار و بابت آن کارمزد می گرفتند. آنان حتی اتحادیه ای نیز تشکیل داده بودند اما بعد از ۱۴۵۰ و اختراع ماشین چاپ به وسیله یوهان گوتنبرگ به تدریج و تقریباً طی ۳۰۰ سال تمام اروپا تحت تأثیر این صنعت قرار گرفت. با بسط و گسترش مطبوعات در اواسط قرن هفدهم، تبلیغات به صورت جدیدی برای اطلاع افراد باسواد رشد و کم کم شروع به پیشرفت کرد.

بسط و توسعه چاپ روز به روز بر تعداد روزنامه ها و مجله ها افزوده شد و اولین روزنامه در ایالات متحده به نام بوستون نیوزلتر در سال ۱۶۹۰ چاپ شد و در سال ۱۹۱۴ قریب ۱۵ هزار روزنامه و مجله در این کشور منتشر شد.
برای مشاهده ادامه مطلب لطفا اینجا کلیک کنید. 
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات 



برچسب ها : تاریخچه تبلیغات , هزینه تبلیغات , درآمد تبلیغات , علیجاه شهربانویی ,

کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ در تلگرام

جمعه 03 مهر 1394
29بازدید

مدت تقریبا طولانی است که نرم افزار تلگرام جای خود را میان مخاطبان باز کرده است. تقریبا ارتباطات میان استفاده کنندگان از شبکه های مجازی به جهت وجود امکانات مطلوب و از آن مهم تر امنیت ، در انحصار این اپلیکیشن است. در همین راستا گروه هایی نیز در این شبکه ارتباطی ایجاد شده است که به طیف وسیعی از سلایق مخاطبان پاسخ می دهد.از گروه هایی خانوادگی تا تخصصی و علمی. اما عمده مشکل این گروه ها ، محدودیت تعداد اعضا و همچنین ارائه مطالب غیرمرتبط توسط برخی کاربران بود. با نیاز سنجی های انجام شده ، سازندگانتلگرام ، ایجاد یک سازو کار دیگر را در دستور کار قرار دادند. ایجاد کانال تلگرام که محدودیتی در افزایش تعداد اعضا ندارد و محتوا توسط مدیر یا مدیران گروه کنترل می شود، از ویژگی های مهم این سازو کار است که به فعالین در این نرم افزار کمک می کند تا با خاطری آسود به فعالیت های خود بپردازند.

تلگرام

گروه تخصصی در زمینه تبلیغات ، بازاریابی و برندینگ در تلگرام آغاز بکار کرد.

در همین راستا اینجانب به کمک همکارانم ، یک کانال تخصصی برای وب سایت راه اندازی کرده ایم که فقط در حوزه ” تبلیغات ، بازاریابی  و برندینگ ” به ارائه مطالب  و محتوای تولیدی ( غیر کپی و تکراری ) می پردازد. ارائه محتوای دست اول و نوع حداقل در فضای مجازی پارسی زبان، از اولیت های همکاران من در این گروه است. با استفاده از تجربه قبلی اینجانب  ( مانند مدیریت صفحه سان و علیجاه در فیس بوک ) و سایر دوستان در زمینه راه اندازی گروه های تخصصی در شبکه های اجتماعی استفاده از مطالب غیر ضروری و طولانی را از دستور کار خارج کرده ایم و نمی خواهیم با ارائه مطالب متعدد  ، شما را آزرده کنیم بلکه می خواهیم با ارائه محتوای تخصصی و با یاری شما عزیزان ، سهمی در ارتقاء این شاخه از دانش مدیریت برداریم. امیدواریم.

برای عضویت در این کانال تخصصی تلگرام می توانید از این لینک اقدام کنید.

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگمشاور تبلیغات



برچسب ها : تلگرام , گروه تخصصی تلگرام , کانال تخصصی تلگرام , تلگرام تبلیغات , تلگرام بازاریابی , کانال تلگرام , علیجاه شهربانویی ,

آژانس یا شرکت تبلیغاتی شما از شما متنفر است و اصلا این را نمی دانید!

شنبه 28 شهريور 1394
7بازدید

مقدمه: شاید به جهت تفاوت های فاحش میان سطح کاری و کیفیت شرکتهای بین اللملی تبلیغاتی و داخلی گمان کنیم، در کشورهای توسعه یافته، تعامل میان شرکتهای تبلیغاتی و مشتریانشان ایده ال است. اما از گفته های خانم “لایسا لایسِج” چیز دیگر برمی آید. هرچند تفاوت های فرهنگی میان ما و مخاطبان خانم “لایسا لایسِج” بسیار است اما از میان نظرات ایشان به عنوان یک شخص تاثیر گذار، می توانیم عباراتی را ملاحظه کنیم که خیلی هم برای ما غریبه نیست. مرور توصیه های ایشان که در نشریه عصر تبلیغات در اواسط جولای ۲۰۱۵ منتشر شده است خالی از لطف نیست. برای مطالعه ادامه مطلب لطفا اینجا کلیک کنید.

لایسا لایسِج

لایسا لایسِج ، از مسائل و حاشیه ها در برخورد با شرکت  تبلیغاتی می گوید.

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات


برچسب ها : علیجاه شهربانویی , شرکت تبلیغاتی , آژانس تبلیغاتی , کانون تبلیغاتی , بررسی تبلیغات , حاشیه تبلیغات , نقد تبلیغات ,

مک کین، پیشتار جهانی شدن ، مراقب کودکان

چهارشنبه 25 شهريور 1394
11بازدید

در ادامه سلسله مباحث معرفی شرکت های مطرح و مشهور تبلیغاتی در ستون ستاره های تبلیغات در این نوشته به معرفی شرکت تبلیغاتی “مک کین اریکسون ( McCann Erickson ) یا به اختصار “مک کین”می پردازم. سابقه طولانی این شرکت در تبلیغات و بازاریابی در سطح بین المللی  ویژگی اصلی و وجه تمایز شرکت “مک کین” است. شرکت “مک کین” را می توان واضع بسیاری از قوانین اصلی تبلیغات بین المللی دانست. این شرکت اولین شرکت آمریکایی است که به سمت سیاست جهانی شدن شبکه های تبلیغاتی گام برداشت. اولین شرکتی که بوسیله همراهی با دیگر شرکت های تبلیغاتی خارجی به حل مشکلات مشتریان پرداخت. و در نهایت اولین شرکتی که به سمت متنوع تر کردن خدمات خود در رشته های بازاریابی گام برداشت. به همین جهت همواره نام این شرکت به عنوان رهبر بازار تبلیغات در بین متخصصین این رشته بر سرزبان ها بوده است.
برای مطالعه ادامه مطلب لطفا 
اینجا کلیک کنید.

این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که با عنوان “ستاره های تبلیغات” در ستون من، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “اعرابی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات


برچسب ها : نقد تبلیغ , بررسی تبلیغ , نقد تبلیغات , بررسی تبلیغات , بررسی آژانس تبلیغاتی , آژانس تبلیغاتی , علیجاه شهربانویی , مک کین , تبلیغات , خلاقیت , تیزر تبلیغاتی , شرکت تبلیغاتی ,

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت دوم فقدان تحقیقات تبلیغاتی

چهارشنبه 25 شهريور 1394
11بازدید


در ادامه مباحث مربوط به آسیب شناسی تبلیغات این بار در حوزه ی تحقیقات تبلیغاتی ، در خدمت شما عزیزان هستم. همانگونه که می دانیم، تحقیقات تبلیغاتی ( که زیرمجموعه ای از تحقیقات بازاریابی است) زیر بنای مدیریت برنامه ها و کارزارهای تبلیغاتی بزرگ و در حالت مطلوب و ایده آل راهنمای تولیدات تبلیغاتی است. در حقیقت تحقیقات تبلیغاتی راهنمای سازمان هایی است که برنامه کار خود را با توجه به نیازها و خواسته های مشتری ( خاصه در این زمینه در حوزه تبلیغات ) تنظیم می کنند.
برای مشاهده ادامه مطلب لطفا 
اینجا کلیک کنید.


این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که با عنوان “آسیب شناسی تبلیغات در ایران – تحقیقات تبلیغاتی ” در ستون من، در وبسایت کافه بازاریابی منتشر می شود.  از جناب آقای دکتر “محمود محمدیان ” و برادر ارجمندشان جناب آقای “مجتبی محمدیان” که به من این فرصت را دادند تا در وب سایت وزین کافه بازاریابی به بیان دیدگاه هایم بپردازم سپاسگزارم.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات


برچسب ها : آسیب شناسی تبلیغات , نقد تبلیغات , نقد تبلیغاتی , نقد تبلیغ , علیجاه شهربانویی , دکتر محمود محمدیان , بررسی تبلیغات , بررسی تبلیغ , پژوهش , پژوهش تبلیغاتی , تحقیقات تبلیغاتی , تحقیقات بازاریابی ,

تیزر تبلیغاتی، میان ماه من تا ماه گردون …

چهارشنبه 25 شهريور 1394
29بازدید

تیزرهای تبلیغاتی، میان ماه من تا ماه گردون …
شاید مهمترین مطلبی که در زمینه تیزرهای تبلیغاتی در ایران قابل بحث باشد ، تفاوتهای غیرقابل کتمان آن با موارد مشابه ساخته شده در کشورهای دیگر است. یکی از بارزترین تفاوتها آنست که ، شرکت های معتبر و بین الملی تبلیغاتی در ساخت تیزر، سعی در ایجاد یک فضای صمیمی و انسانی با حسی خوشایند دارند تا با توجه به کشش ایجاد شده توسط جادوی “صدا” و “تصویر”، پیام اصلی خود را به مخاطب ارائه نمایند. در بخش زیادی از این نمونه ها ما همواره با تصاویری جذاب ، سرشار از رنگهای زیبا و چشم نواز، صحنه های بدیع ،کاراکترهای مشهور دنیای ورزش و سینما مواجهیم.استفاده از این آمیخته ی پرخرج و پرهزینه برای آن است که مخاطب را در پای گیرنده ی تلویزیونی میخکوب نماید تا در لحظه از پیش تعیین شده و زمان مناسب پیام تبلیغاتی را به وی القا نماید. همچنین نباید فراموش کرد استفاده از این ابزارها علاوه بر آنکه اختصاصاً در خدمت هدف تبلیغات است ، همه سوار بر سناریویی خلاقانه می باشد. در حقیقت المان های جذاب در کنار ساخت خلاقانه تبلیغ تلویزیونی باعث می شود ، پیام ما در تبلیغ ، برای مخاطب باورپذیر و قابل قبول بنظر برسد.برای مشاهده ادامه مطلب لطفا 
اینجا کلیک کنید.

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات


برچسب ها : تبلیغ , تبلیغات , نقد تبلیغ , نقد تبلیغات , علیجاه شهربانویی , بررسی تبلیغ , بررسی تبلیغات , تیزر تلویزیونی , تیزر , ساخت تیزر , تیزر خلاق , تیزر تاثیر گذار , نقد ساخت تیزر , نقد تیزر , نقد تیزر تبلیغاتی ,

مدیریت و ارزش گذاری هویت برند به شیوه BAV

دوشنبه 16 شهريور 1394
19بازدید

همانطور که در نوشته ی قبل اشاره شد، مقوله “برندسازی”یکی از مباحثی است که کمتر به صورت علمی در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. این مساله زمانی بیشتر مساله ساز می شود که برخی از متخصصین برندینگ و یا شرکت های تبلیغاتی دست اندر کار در کشور ، هژمونی رسانه ای یا نهایتا افزایش سطح آگاهی از وجود یک برند ( Brand Awareness ) را مبنای کار برندسازی قرار می دهند که البته قدم اول و  کم اهمیت ترین بخش از شکل گیری تصویر برند در ذهن مخاطب است. متاسفانه بخش بسیار مهم تر و تاثیرگذارتر، یعنی ساخت و شکل دهی “شخصیت برند” ( Brand Personality ) کمتر مورد توجه قرار گرفته است. از این رو در این شماره از سلسله مطالب “ستاره های تبلیغات ” به سراغ یکی از شرکت های تابعه شرکت “یانگ و روبیکام” یعنی ” باو” رفته ام تا شما را بصورت مختصر با شیوه  این شرکت  در زمینه شکل دهی شخصیت برند، آشنا سازم.
مدل ارزش گذاری برند شرکت یانگ و روبیکام ، ( BAV ( Brand Asset Valuator   نه تنها یک ابزار مدیریتی برند است، بلکه یک دیتابیس جهانی از احساس و درک مشتری از برند می باشد. در ۲۰ سال گذشته این شرکت به مطالعه  واکنش مشتری به ۵۰ هزار برند مختلف در ۱۰۰۰ شاخه در ۵۱ کشور در اقصی نقاط جهان پرداخته است. در این مطالعات داده های مختلف از نزدیک به یک میلیون نفر جمع آوری شده است.

زمانی که این شرکت استفاده از مدل BAV را آغاز کرد، نتایج غالب تئوری هایی که در زمینه “برندسازی” تا آن زمان معمول بود را زیر و رو کرد. این شرکت مجموعه ای از معیارهای جدید را کشف کرده است که به پژوهش و مطالعات آن شرکت قدرت پیش بینی و تشخیص را در زمینه “برند سازی” می دهد. برخلاف بسیاری از مطالعات، نگاه مدل BAV به یک برند، تنها در حدود دسته بندی صنفی نمی گنجد بلکه این مدل، نقش یک برند را در فرهنگ بررسی و مشخص می کند.
برای مشاهده ادامه مطلب و دیدن یک فیلم در برندینگ با زیرنویس فارسی لطفا اینجا کلیک کنید.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگمشاور تبلیغات
 



برچسب ها : علیجاه شهربانویی , برند , برندینگ , مقالات برند , برندسازی , مشاور برند , مشاور برندینگ , نقد تبلیغات , بررسی تبلیغات , اصول برندسازی , بازاریابی برند , طراحی برند , مدیریت برند ,

یانگ و روبیکام شرکتی قدرتمد با فراز و فرودهای زیاد

یکشنبه 08 شهريور 1394
11بازدید

در این بخش از سلسله مطالب مرتبط با شرکت های تبلیغاتی شناخته شده و برتر جهان به معرفی شرکت “یانگ و روبیکام” یا به اختصار “وای و آر”می پردازم. شرکتی که در سال ۲۰۱۴ میلادی به عنوان برترین شرکت بازاریابی و تبلیغاتی – از دید چند نشریه و وبسایت مشهور منتقد در این حرفه – انتخاب گردید.
برای مشاهده ادامه  مطلب لطفا اینجا کلیک کنید.



برچسب ها : تبلیغ , تبلیغات , علیجاه شهربانویی , شرکت تبلیغاتی , شرکت تبلیغاتی یانگ و روبیکام , یانگ و روبیکام , بررسی تبلیغات , شهربانویی ,

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – بخش اول تبلیغات ممنوع

شنبه 07 شهريور 1394
31بازدید

تبلیغات ممنوع!
شاید همه بر این عقیده باشیم که تبلیغات ابزار بسیار توانمند و تاثیر گذاری است. اما دامنه این تاثیرگذاری تا کجاست؟ آیا یک مجموعه تبلیغِ اثر بخش، می تواند، گره از همه ی مشکلات یک سازمان بگشاید؟ آیا می تواند مشکلات ساختاری سازمان را حل کند؟ واقعیت این است که در بسیاری مواقع، دست اندرکاران رشته تبلیغات، این ابزار را در حد یک داروی معجزه آسا برای سامان بخشی مسائل سازمانها معرفی می کنند و شدت این مساله زمانی بیشتر است که سازمانی مستاصل از مشکلات به دنبال راه حل فوری و اثر بخش می گردد.( و احتمالا چه ابزاری فریبنده تر از تبلیغات؟) غافل از اینکه در مقوله مدیریت از چند استثنا که بگذریم هیچ راه حل سریعی وجود ندارد! بنابراین تبلیغات، آن هم به این شیوه ( آخرین راه نجات ) نه تنها دردی را دوا نمی کند بلکه گاهی هزینه های بسیار هنگفتی را به سازمان تحمیل می کند...برای مطالعه ادامه مطلب لطفا اینجا کلیک کنید.



برچسب ها : نقد تبلیغ , نقد تبلیغات , آسیب شناسی تبلیغات , علیجاه شهربانویی , نقد آثار تبلیغاتی , تبلیغ , تبلیغات , شهربانویی ,

شرکت تبلیغاتی دنسو بزرگی از سرزمین آفتاب

سه شنبه 27 مرداد 1394
5بازدید

در ادامه سلسله مطالب این ستون، پس از بررسی دو شبکه تبلیغاتی جهانی که زادگاه اصلی آنها در ایالات متحده بود، شایسته دیدم به بررسی شرکتی بپردازم که از سرزمین آفتاب و احترام سربرآورده و جهانی شده است. شرکت بین اللملی تبلیغاتی ” دنسو “ با ریشه در فرهنگ غنی کشور ژاپن. نگاهی به درآمد ۶۰۰۰میلیارد ینی غول ژاپنی بوضوح به ما نشان می دهد که چرا ” دنسو ” یکی از ۵ شرکت بزرگ تبلیغاتی جهان است و چرا به یکی از بازیگران بین المللی عرصه تبلیغات، بازاریابی و روابط عمومی تبدیل شده است.
برای مشاهده ادامه این پست لطفا 
اینجا کلیک کنید.



برچسب ها : شرکت تبلیغاتی , تبلیغات , شرکت تبلیغاتی دنسو , دنسو , تبلیغ , خلاقیت , تبلیغات خلاق , نقد تبلیغ , نقد تبلیغات , علیجاه شهربانویی , شهربانویی , بی بی شهربانویی , مشاور بازاریابی , بازاریابی , برندینگ , بررسی تبلیغ , بررسی تبلیغات ,

خلاقیت بیش از حد گاهی دردسر است!

چهارشنبه 21 مرداد 1394
25بازدید

سلام.
در اکثر مواقع خلاقیت به عنوان رکنی اثربخش و کارآمد در تبلیغات بشمار می آید، اما اگر این عنصر هم بیش از حد مورد استفاده قرار گیرد...





برچسب ها : خلاقیت , خلاقیت بیش از حد , تبلیغات خلاق , تبلیغ , شرکت تبلیغاتی , شرکت تبلیغاتی سان , سان , علیجاه شهربانویی , مشاور تبلیغاتی , مشاور بازاریابی , شهربانویی , بی بی شهربانویی , نقد تبلیغ , نقد تبلیغات , بررسی تبلیغ , بررسی تبلیغات ,

” بی بی دی او ” یک شبکه تبلیغاتی عظیم جهانی با محوریت خلاقیت و دانش

سه شنبه 13 مرداد 1394
15بازدید


در ادامه مطالب ارائه شده در ستون “ستاره های تبلیغات” این بار به معرفی شرکت تبلیغاتی بین المللی “بی بی دی او” می پردازم. برای دانستن داستان شکل گیری این شرکت باید به سال ۱۸۹۱ باز گردیم. زمانی که شرکت کوچک تبلیغاتی “باتن” در یک اتاق کوچک در منطقه ی “پارک رو” در نیویورک توسط “جرج باتن” بنیان نهاده شد.
برای مطالعه ادامه مطلب لطفا اینجا کلیک کنیدا

 سایر مقالات تبلیغاتی  - شرکت تبلیغاتی



برچسب ها : تبلیغات , تبلیغ , شرکت بی بی دی او , نقد و بررسی , نقد و بررسی تبلیغات , بی بی دی او , BBDO , علیجاه شهربانویی , شهربانویی , بی بی شهربانویی , نقد تبلیغ , نقد تبلیغات , بررسی تبلیغات , بررسی تبلیغ ,

تبلیغ خلاق و اثربخش

دوشنبه 12 مرداد 1394
13بازدید

تبلیغ خلاق حتما نباید بیانی پیچیده داشته باشد. اساسا خلاقیت و علم زدودن پیچیدگی هاست. یک شرکت تبلیغاتی خوب ، یک مشاور تبلیغاتی کار بلد می باید علم را بکارگیرد تا یک تبلیغات موثر و اثر بخش بسازد.

 




برچسب ها : تبلیغ , خلاقیت , تبلیغات , تبلیغات اثربخش , تبلیغات خلاق , شرکت تبلیغاتی , مشاور تبلیغاتی , علیجاه شهربانویی , شهربانویی , بی بی شهربانویی , نقد تبلیغ , نقد تبلیغات , بررسی تبلیغ , بررسی تبلیغات ,

اگیلوی بنیان گذار شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر

چهارشنبه 07 مرداد 1394
11بازدید


در سال ۱۹۴۸ دیوید اگیلوی ، شرکت تبلیغاتی خود را بیانگذاری کرد که امروز با نام اگیلوی و ماثر در دنیا شناخته می شود. شرکتی که در شروع کار بدون مشتری و تنها با دو پرسنل بنا نهاده شده بود، امروز جز هشت شبکه ی  تبلیغاتی بزرگ جهان است. درحال حاضر  این هلدینگ بیش از ۴۵۰ دفتر در ۱۶۹ شهر دارد.
برای مشاهده ادامه مطلب لطفا 
اینجا کلیک کنید.
این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که با عنوان “
ستاره های تبلیغات” در ستون من - مشاور بازاریابی و تبلیغات - ، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد.
 



برچسب ها : تبلیغات , تبلیغ , اگیلوی , دیوید اگیلوی , اگیلوی و ماثر , اگیلوی اند ماثر , تبلیغات خلاق , خلاقیت , بازاریابی , فروش , شرکت اگیلوی , شرکت اگیلوی و ماثر , علیجاه شهربانویی , شهربانویی , بی بی شهربانویی , نقد تبلیغ , نقد تبلیغات , بررسی تبلیغات , شرکت تبلیغاتی ,

آخرین مطالب ارسالی

صفحات دیگر

تعداد : 2

درباره ما


  • مشاور کسـب و کار بازاریابی و بـرندینگ

آمار سایت

  • آمار مطالب
    کل مطالب : 61
    کل نظرات : 0
    آمار کاربران
    افراد آنلاین : 1
    تعداد اعضا : 0

    کاربران آنلاین

    آمار بازدید
    بازدید امروز : 60
    باردید دیروز : 0
    گوگل امروز : 0
    گوگل دیروز : 0
    بازدید هفته : 60
    بازدید ماه : 440
    بازدید سال : 655
    بازدید کلی : 3,339

نظرسنجی

  • فکر می کنید چه مطالبی در اینجا می تواند برای شما مفیدتر باشد؟




تبادل لینک هوشمند

  • تبادل لینک هوشمند : برای تبادل لینک ابتدا مارا با عنوان علیجاه شهربانویی وآدرس http://alijah.rozblog.com لینک نمایید سپس مشخصات لینک خود را در زیر نوشته . در صورت وجود لینک ما در سایت شما لینکتان به طور خودکار در سایت ما قرار میگیرد.

    عنوان :
    آدرس :
    کد : کد امنیتیبارگزاری مجدد

جستجو


محبوب کنید